据报道，美国老牌牛仔服公司，如Levi Strauss公司(Levi‘s李维斯品牌)，以及拥有Lee、Wrangler、7 For All Mankind等品牌的VF公司都在争先恐后的增加面料的舒展性，以吸引越来越多寻求既舒适又时尚服装的人群。同时，像 Spanx这样的新锐紧身衣品牌正在为吸引牛仔服迷们，努力开发形似牛仔裤的弹力裤。

　Levi‘s品牌总裁James Curleigh表示：“现在的消费者所追求的的是休闲舒适，无论是牛仔裤还是瑜伽裤，”

　　去年秋季，Levi‘s推出了最新的Revel women’s fit，使用一种正在申请专利的“液体成型技术”，一种可以应用到裤子内层的弹性涂层。这种涂层可以将面料的伸展性限制在一定的范围内，使消费者的大腿更纤细舒适。这种极为柔软的材料将“在任何时候都能保持其形状，”Levi‘s公司自信满满。

　　在2013年，Levi‘s开设了Eureka实验室，一所设于旧金山开发样裤的研究机构。公司采用类似于Dyneema的结实轻质纤维制作其标志性的牛仔裤款式。

　　VF公司8月在其Lee品牌下推出了最新易弯女性牛仔裤。几大创新产品线：Heavenly Touch、Curvy Fit和Easy Fit使用了极为柔软的牛仔面料，但看起来仍然是常规的牛仔布料。